ساعت رولکس – بِرند ساعت مچی سوئیسی Rolex
کُمپانی رولکس (Rolex) سازنده پیشتاز ساعت های لوکس در دنیا با تولید بیش از ۲۰۰۰ ساعت در روز و درآمد سالیانه ای بالغ بر ۷ میلیارد دلار است. این شرکت سازنده سوئیسی از طریق نماینده های فروش حرفه ای در توزیع و سرویس ساعت های مچی تحت برند Rolex و Tudor فعالیت میکند. شرکت رولکس در سال ۱۹۰۵ توسط Hans Wilsdorf و AlfredDavis در لندن تاسیس و در حال حاضر دارای رتبه ۵۷ در میان برندهای قدرتمند دنیاست. در ابتدا نام این کمپانی Wilsdorf and Davis بوده است و در سال ۱۹۱۹، بخش مدیریت به ژِنو در سوئیس منتقل شده است. این برند قدرتمند ساعت علاوه بر رقبای قدیمی (برندهای شخصی ساز) و برندهای مدرن امروزه با برندهای لوکس دیگری مانند بِرایتلینگ Breitling، پَتک فلیپ Patek Philippe، آی دَبلیو سی IWC، اُمگا Omega، پانِرای Panerai رقابت کرده و سر آمد همه آنهاست. رولکس همواره اسپانسر بسیاری از رویدادهای معتبر ورزشی مانند تنیس، گُلف، اتومبیل رانی و قایقرانی است.
رُولکس در سال ۱۹۰۲ میلادی توسط Wilsdorf و برادرخانمش Alfred Davis تحت نام تجاری Wilsdorf and Davis ثبت گردید. آنها این کمپانی را در لندن، جایی که متخصصین با تجربه، موتورهای با کیفیت ساعت با بِرند Hermann Aegler را وارد مییکردند و در ساعت های باکیفیت ساخت شرکت‌های معتبری مانند Dennison قرار می دادند، تاسیس نمودند. در ابتدا رولکس ساعت های خود را به جواهرسازها می سپرد تا علاوه بر نصب جواهرات، برند آنها را روی ساعت ها حک کنند. اولین ساعت های رولکس، با حک شدگی بِرند W&D درقسمت داخلی تولید شدند.
سال ۱۹۰۸ میلادی، سال سرنوشت سازی برای شرکت تجاری W&D بود. آقای ویدُرف Wilsdorf نام تجاری رُولکس Rolex و لوگوی تاج CROWN را به عنوان اسم و لوگوی رسمی شرکت انتخاب نمود و اولین دفتر شرکت رولکس را در شهر La Chaux-Fonds سوئیس افتتاح کرد. هدف از انتخاب نام تجاری رولکس این بوده که تلفظ آن درهر زبانی راحت باشد. بنا به نقل قول هایی آوای کلمه رولکس مانند صدای کوک کردن یکی از ساعت های شرکت Wilsdorf & Davis بوده است.
سال ۱۹۱۴ میلادی، شرکت رولکس موفق به کسب مدرک دقت کلاس A از سازمان Kew شد. این افتخار بسیار بزرگی برای کمپانی بود چون تا آن زمان گواهی نامه دقت فقط به کُرونومتر های دریایی اعطا شده بود.
مالیات هایی که در زمان جنگ برای لوازم لوکس وضع شد گریبانگیر شرکت W&D گردید، چون در ساخت ساعت های خود طلا و نقره به کار می بردند، این مالیات وضع شده بسیار سنگین بود. این امر باعث شد آقای ویدُرف در سال ۱۹۱۹ انگلستان را ترک کند. به این ترتیب آقای ویدُرف شرکت را به ژنو سوئیس منتقل کرد. بعدها این بِرند به Montres Rolex SA و در نهایت به Rolex SA تغییر نام داد.
در کنار بِرند رولکس ، آقای ویدُرف برند ساعت با کیفیت ولی ارزان تر دیگری به نام Tudor را تاسیس نمود. این کمپانی زیر مجموعه کمپانی اصلی بود و در سال ۱۹۴۶ میلادی افتتاح شد. آقای ویدُرف تا زمان مرگ در ۱۹۶۰ میلادی هر دو کمپانی را با ساخت ساعت های با کیفیت و ایده های خلاقانه سر پا نگه داشت و ارتقا داد.
امروزه کمپانی ROLEX SA پیشتاز صنعت ساعت مچی دنیا بوده و با ارایه دو بِرند ROLEX و TUDOR به کار خود ادامه میدهد.
در سال ۱۹۴۴ میلادی، آقای ویدُرف بنیاد Hans Wilsdorf را پس از فوت همسرش تاسیس نمود. آقای ویدُرف تمام سهام خود ازکمپانی را به بنیاد بخشید به امید اینکه کمپانی های تازه تاسیس دیگر پا بگیرند. از این رو کمپانی رُولکس تا به امروز با اعتماد عمومی مردم مدیریت شده است.
کمپانی رولکس از سال ۱۹۰۲ میلادی دربازار ساعت مشغول به فعالیت بوده و سابقه بسیار طولانی در نوآوری و طراحی های موفق ساعت دارد. این کمپانی در خیلی موارد جزو اولین ها بوده است. این کمپانی اولین ساعت هایی را تولید کرده که تاریخ و روز را به صورت اتوماتیک تغییر می دادند. اولین ساعت هایی که تا عمق ۱۰۰ متری آب در برابر نفوذ آب مقاوم بودند، نیز متعلق به این کمپانی است. اولین ساعت های مچی که زمان دو منطقه را همزمان نشان می‌دادند و اولین ساعت های مچی که تاییدیه کرونومتر را دریافت نمودند، همه و همه متعلق به رولکس بودند.
برخی از نوآوری های این کمپانی به این صورت هستند:
سال ۱۹۱۰: اولین ساعت مچی که موفق به دریافت گواهی نامه دقت کرونومتر سوئیس شد.
سال ۱۹۲۶: رولکس با اختراع و تولید اولین ساعت مچی ضد آب، انقلابی به پا کرد. بر اساس این ساعت کلکسیون مشهور Oyster پدید آمد که تا امروز نیز تولید می شود.
سال ۱۹۴۵: اولین ساعت که تاریخ را درصفحه نمایش، نشان می داد و به صورت اتوماتیک عوض می کرد.
سال ۱۹۵۴: اولین ساعت که زمان دو منطقه را همزمان نشان می داد.
سال ۱۹۵۶: دی-دیت (Day-Date) متولد شد، اولین ساعتی که هم روز هفته و هم تاریخ را در صفحه خود نشان می داد.
سال ۲۰۱۲: اولین ساعت مچی با قاب طراحی شده برای استفاده های متفاوت.
رولکس به بسط خانواده ساعت های خود اعتقادی نداشته، بلکه به ایجاد تنوع در طراحی و بالاتر بردن کیفیت ساخت و تولید ساعت های توجه میکند. کلکسیون های رولکس اویستر Oyster و سِلینی Cellini می باشند. خانواده BLACKEN نیز تمامی مدل های رولکس با پوشش DLC مخصوص سیاه هستند. در عکس های زیر حانواده اویستر رولکی در گذر زمان را مشاهد می کنید.
قبل از سال ۱۹۳۱ میلادی، رُولکس ساعت‌هایی تولید می کرد که باید به صورت دستی کوک می شدند. در سال ۱۹۳۱ میلادی، اولین بار یک مدل خود کوک شونده (اتوماتیک) به نام bubble back وارد بازار شد که با حرکت دست استفاده کننده کوک می شد. این تکنولوژی نه تنها راحتی را به همراه داشت بلکه ساعت ها را قابل اعتماد تر می ساخت.
در طول دهه ی ۱۹۶۰ و ۱۹۷۰ مهندسین رُولکس در شُرف طراحی موتورهای کوارتز قرار داشتند. این کمپانی با ۱۶ سازنده همکاری داشت تا در نهایت موفق به تولید موتور کوارتز بتا ۲۱ ، که با سریال Rolex Quartz Date 5100 یافت می شود شدند. با ادامه این فعالیت ها، ۵ سال بعد موتورهای کوارتز clean-slate5035/5055 تولید و در مجموعه مدل های Oyster متعلق به رولکس مورد استفاده قرار گرفتند.
رُولکس در طول تاریخ طولانی خود ساعت های بسیار زیادی تولید کرده است. اگرچه برخی از این مدل ها امروزه قدیمی هستند و در کلکسیون ها یافت می شوند، اما مدل های مدرن دیگر تولید و روانه بازارمی شوند.
مدل های متنوعی از ساعت های رولکس در بازار موجود است. برای مثال، اگر به غواصی علاقه‌مند هستید، مدل ساب مارینر (Submariner) رولکس بهترین انتخاب برای شماست. این مدل به طور خاص برای تحمل فشار آب و دقت بالا طراحی شده است. اگر از مسابقه لذت می برید، مدل دیتونا (Daytona) رولکس برای شما بهترین انتخاب است. این مدل به طور منحصر به فردی برای هیجان مسابقات طراحی شده و حتی بر اساس یکی از مهیج ترین و معروف ترین مسابقات سالانه نام گذاری شده است.
بسیاری از افراد کمپانی Rolex SA را تنها با برند رولکس می شناسند. این افراد نمی دانند که برند تودُر(Tudor) نیز متعلق به این کمپانی است.
ساعت تودُر TUDOR: از سال ۱۹۴۶، شرکت ساعت سازی تودُر ساعت هایی تولید کرده که به اندازه رولکس با کیفیت و قابل اعتماد هستند و در عین حال از قیمت پایین‌تری برخوردار هستند. این کمپانی محصولات خود را در شرکت Montre Tudor SA می سازد.
مدیر عامل فعلی رولکس آقای جین فردریک دافُر Jean Fredric Dufour است. ایشان ششمین مدیر عامل رولکس درطول تاریخ است. هیچ جای تعجبی نیست که چرا شرکت رولکس این فرد سرشناس و حرفه ای رابرای مدیر عاملی انتخاب نموده است. آقای دافُر دوست مدیر عامل سابق کمپانی Hublot است. او در برخی از دیگر کمپانی ها مثل Zenith و TAG نیز مشاغل مهمی داشته است.
اگرچه شرکت رولکس در لندن تاسیس شده است، اما در سال ۱۹۲۰، دفتر مرکزی شرکت خود را به ژنو سوئیس منتقل کرد که تا امروز در آنجا مستقر هستند. درست است که دفتر مرکز در سوئیس است اما محصولات این شرکت در تمام دنیا فروخته می شوند. این شرکت حدود ۲۸۰۰ کارمند دارد و سود سالیانه ای در حدود هفت و نیم میلیارد دلار کسب می کند.
ساعت های رولکس امروزه معتبرترین و معروف ترین ساعت های دنیا هستند. رولکس همواره تجسم‌گر شکوه بی وقفه و پرستیژ در میان دیگر برندهای لوکس ساعت است. هر مدل دارای خصوصیات منحصر به فرد خود است و الهام کننده احساس بی نظیری از قدرت، موفقیت و جسارت است. این شرکت با ارائه سایزهای متفاوت و عقربه هایی سفارشی از جنس الماس یا مروارید، همواره و برای هر ذائقه مشتری توان ساخت ساعت های سفارشی را دارد.
علاوه بر تنوع در سایز ساعتها، از دیگر ویژگی های ساعت رولکس شماره سریال انحصاری به هر ساعت خود اختصاص می دهد. به این ترتیب، راه های متنوعی وجود دارد که بر اساس آن می توانید بر اساس این شماره سریال به سال تولید ساعت پی ببرید. هر ساعت به همراه شناسنامه ارایه شده و بعد از گذشت قرن ها می توان نحوه دست به دست شدن یک ساعت را فهمید، این امر باعث شده تا ساعت های رولکس امنیت بالایی داشته باشند و در صورت سرقت از دادن سرویس در مراکز تعمیر و خدمات پس از فروش رولکس خودداری نمایند.
امروزه به علت پر طرفدار بودن ساعت های رولکس، تمامی مافیا های کپی ساعت، تمامی مدل های رولکس را کپی میکنند، اما در بهترین کپی ها نیز نمی توانند به دقت و زیبایی آیتم های اصلی بودن یک ساعت رولکس حتی نزدیک شوند! حک کردن اسم برند و شماره سریال علاوه برپشت ساعت و موتور ساعت بر لبه های کناری داخلی ساعت صورت میگیرد، کاری پر هزینه و ظریف.
طرفداران رولکس:
ساعت های رولکس طرفدارانی از تمامی قشرها ی ورزشکاران، بازیگران، علاقه مندان به تکنولوژی و هنر و نظاممیان را در بر میگیرد. این علاقه به وسیله بازاریابی های دقیق و صحیح تیم رولکس در طول تاریخ صورت گرفته است. رولکس بیشترین محبوبیت خود را در جنگ جهانی دوم با ارایه ساعت های مخصوص غواصان نظامی، خلبانان و فروش ساعت های نظامی به نیروهای متفقین بدست آورد.
بسیاری از مدل ها و بازیگران محبوب دنیا، از تبلیغ کنندگان رولکس به حساب می روند. رولکس در برخی مدل ها تعدادی را با حک کردن نام این هنرمندان به تعداد محدود تولید کرده و فروحته است.
مدل های جدید و قدیمی بسیاری در دنیا هستند که قیمت هایی تا چندین برابر ساعت رولکس داشته و پیچیدگی های بسیاری دارند (برندهای مدرن ساعت) – (برندهای شخصی ساز) اما هیچ کدام با اقبال و توجه رولکس مواجه نبودند. بازاریابی، ابداعات و نوع آوری های خاص رولکس را همچنان به پیشرو قلمرو صنعت ساعت سازی نگاه داشته است.
ده نکته که ویژه ساخت محصولات رولکس باید بدانیم:
رُولکس در واقعیت با سایر ساعتها متفاوت است، این برند داراى چهار کارخانه در سوئیس می باشد و بدلایل خاصى هیچکس اجازه ورود به آن مکانها را ندارد.
شاید Ariel Adams تنها کسى باشد که امکان بازدید از قسمتهاى مختلف کارخانه رولکس را از نزدیک به دعوت خود رولکس داشته.
البته با توجه به اینکه همه مراحل ساخت در این کارخانه بصورت سرى میباشد و امکان عکسبردارى وجود ندارد تنها به توضیحات آقاى آدامز اکتفا میکنیم .
١- استفاده از یک جنس استیل متفاوت از ساعتهاى دیگر:
امروزه استفاده از ترکیب استنلس استیل Stainless Steel کافى نیست. استیل انواع مختلف با درجات متفاوتى دارد اکثر ساعتهاى استیل نوع ۳۱۶L را استفاده میکنند اما تمامى ساعتهاى رولکس امروز از نوع ۹۰۴L میباشند و تا آنجا که ما میدانیم هیچ سازنده دیگرى از این نوع استیل استفاده نمیکند حالا سوالی که مطرح میشه اینه که چرا هیچ شرکت دیگری اقدام به ساخت با این استیل نمیکنه.
جواب : واضحه که قیمت آن گرانتر و ساخت آن نیازمند ماشین آلات پیشرفته تر میباشد.
اولین مدل رولکس submariner در سال ۱۹۵۳ تولید آن آغاز شد.
۲- رولکس مجهز به لابراتوار و آزمایشگاه اختصاصی خود است.
۳- تمامی قطعات یک رولکس بصورت دستی اسمبل یا سرهم میشود و فقط در مواردی که از دقت انسان خارج است از روباتها و ماشینها استفاده میشود.
۴- طلای بکاررفته در ساعتهای رولکس توسط خود رولکس ساخته میشود بدینصورت که طلای ۲۴ را تبدیل به ۱۸ کرده و آنرا یا سفید کرده یا بصورت رُزگُلد (مسی) تبدیل میکنند.
۵- در رولکس فلسفه ای وجود داره که میگه اگه یه کاری رو با دست بشه بهتر انجام داد پس با دست انجام بشه، اگه با ماشین بهتر انجام میشه پس بگذاریم ماشین انجام بده! در حقیقت اینکه شرکت های دیگر از روباتها و ماشینها استفاده نمیکنند دو جنبه داره یکی اینکه بسیار گران قیمت هستند و دیگری اینکه به اندازه کافی سازنده های ساعت مشتری ندارند که خرید ماشین آلات را توجیه کند.
۶- امنیت یکی دیگر از موارد مهم در رولکس میباشد، بطور مثال یک شمش طلای رُزگُلد ارزشی برابر با یک میلیون دلار دارد. بنابراین محافظت از آنجا به سبک جیمزباندی و عبور از هفت خوان میماند و اشیای گرانبها در اعماق زمین در گاوصندوق های مخصوص نگهداری میشوند.
۷- ساعتهای سری Oyster، مدلهای Submariner و یا Sea Dweller و مدلهای مخصوص Dive غواصی بطور مجزا تست میشوند، ابتدا با مخزن فشار هوا و سپس داخل مخزن آب تا اطمینان حاصل شود تا ۳۰۰ متر در مقابل فشار مقاوت دارند. در کل امکان قبول نشدن در این تست یک در هزار است. همچنین برای ساعتهای Deep Sea و Submariner شرایط را به گونه ای تغییر میدهند تا شرایط ۳۲۰۰ متری (۱۲۰۰۰ فوت) را تست کنند.
۸- بکارگیری ارتشی از زمین شناسان و متخصصان جهت آزمایش سنگها و الماسهای مورد استفاده. بر اساس گزارشهای رولکس فقط دو عدد از ۲۰ میلیون قطعه سنگی که مورد تست قرار گرفتند، غیر اصل بودند. همچنین تمامی سنگها توسط جواهرسازان حرفه ای و سنتی بصورت دستی انتخاب و استفاده میشوند.
۹- بر اساس یک گفته قدیمی یکسال به طول می انجامد تا یک ساعت رولکس ساخته شود، این گفته هنوز هم در مورد ساعتهای رولکس صادق است. هرچند امروزه هزاران هزار ساعت در سال میسازد ولی بدون کوچکترین میانبری تمامی مراحل ساخت را طی میکنند. این بیانگر این است که رولکس برای کیفیت اهمیت ویژه ای قائل است. بنابراین اگر شما به یک مدل ساعت رولکس در طول سالیان نگاه کنین متوجه خواهید شد بیش از آنکه دچار انقلاب در طراحی شود ارتقای کیفیت داشته است.
۱۰- کمابیش تمامی قطعات رولکس در خود رولکس ساخته میشود و این باعث میشود اثری از وابستگی در ساخت دیده نشود. کلکسیونرها معتقدند فقط یک صنعت ساعت در دنیا وجود دارد و آن رولکس است اگر دوتا شد، محصولات دقیقا مشابه خواهند بود. به سختی میشه گفت کسی عاشق ساعت باشد و رولکس را تحسین نکند.
آقای آدامز معتقد است پس از بازدید از رولکس متوجه شد که چرا رولکس یک شرکت موفق high-end نیست اما یک شرکت موفق با برند Luxury میباشد.
درباره این سایت